当你的信息流里不再有朋友
住在巴黎近郊的Aurélia习惯性地在花园里打开Instagram”放松一下”。她的信息流里有在威尼斯拍室内设计内容的博主，有打架的小猫视频，有长得和普通帖子一模一样的广告——扫地机器人、减肥产品和威廉·莫里斯风格床单。但她有198个Instagram好友，却”几乎看不到任何朋友的帖子了”。她自己也很少发帖了：”反正也没人看了。”这个场景并不独特——它是BBC一篇深度报道所揭示的全球性趋势：社交媒体正在系统性”去社交化”。
从社交图谱到算法推荐：一场商业模式驱动的蜕变
这篇BBC报道在Hacker News上获得526分和395条评论，成为当日讨论最热烈的帖子。文章指出，社交平台正从以朋友关系为核心的信息网络转变为以专业内容创作者为核心的短视频娱乐中心。驱动力很简单：商业模型。平台的核心指标是用户停留时长，而专业制作的短视频比朋友的日常动态更擅长留住用户。16岁的Kylian代表了新一代用户：”我更喜欢看视频而不是照片或消息。我看陌生人制作的视频。我从不发帖。我是个比较害羞的人，待在自己的泡泡里，只看，仅此而已。”
一场正在发生的消费者觉醒
这种转变并非毫无代价。报道中提到的两位法国用户代表了两种典型的反应：Aurélia仍在消费内容但社交行为已萎缩至几乎为零；Kylian则从一开始就从未将社交媒体当作社交工具。文章提出了一个悬而未决的问题：消费者是否正在觉醒？用户黏性虽然还在，但用户关系已经发生了根本性的变化——从”连接”变成了”消费”。
HN社区的深度讨论：比有线电视更糟糕？
这篇文章在Hacker News上触动了社区的神经，引发了长达395条的深度讨论。用户 everdrive 的评论被广泛引用：”社交媒体现在正是有线电视曾经的样子，但更糟。它存在的唯一目的就是强迫你——让你感到不安，利用你的情绪为他人的目标服务。由于技术的变化，社交媒体在这方面比有线电视有效得多，但概念是相同的。是时候永久离开了。”
用户 torben-friis 分享了一个极具启发性的实验：”如果你用的是Android，可以用Revanced来修补社交网络应用，移除来自非好友的内容（和广告）。当你这样做之后，信息流会变得令人恐惧地空荡——可能在几天内最顶部的都是同一篇帖子。最糟糕的是，在我做这个改变之前，我从未注意到它有多空。”这个观察揭示了一个令人不安的事实：我们以为自己在消费”朋友的内容”，实际上绝大多数时间我们都在消费算法的推荐。
用户 twodave 的评论带着某种悲壮的总结意味：”是的，游戏结束了，公司赢了。互联网曾经是创造力的论坛，现在成了影响力的武器。我们曾经有一个匿名（或至少化名）的游乐场，现在被监视得比任何地方都更严密。我们曾经能真正连接，现在一切都是人工制造的。我们曾经拥有控制权，现在我们是产品。”
当然，也有反思的声音。用户 Insanity 指出：”在我看来，社交媒体从来就不是真正的’社交’。阅读数百个你只有浅层互动的人的更新，给人了一种拥有社交生活的幻觉。”用户 spking 则推荐了Neil Postman的经典著作《娱乐至死》（Amusing Ourselves to Death），暗示这场讨论的核心议题其实并不新鲜。
原文链接：BBC – How social media ceased to be social
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